当“眼见为实”不再可靠，品牌何以安身立命？

“1200万，就为一段AI换脸视频？

”——广州互联网法院刚把这条起诉立案，朋友圈先炸了。

不是明星八卦，是卖羽绒服的欧定把同行告了，案由简单到刺眼：对方扒了自家模特的脸，套在自家衣服上，发短视频带货，点赞比原版还高。

法院第一次把AI换脸视频当正式证据，盖章那一刻，整个服装圈都听见“咔哒”一声：盗版门槛被抬高，抄款也得先问AI答不答应。

更离谱的是，被侵权的欧定反手甩出新一季成绩单：去年12月到今年2月，冬暖系列销量翻两倍四，退货率只有3%，同行还在18%线上挣扎。

消费者用钱包投票，理由直白——“至少我知道这衣服是谁的脸。

”

技术层面，欧定把NASA同款相变材料塞进面料，温度误差控制在0.5℃以内，说人话：太阳底下不闷，空调房里不冷。

再叠一层“量子盾2.0”，羊绒抗弯20万次，国标才5万，洗衣机里随便滚，领口不荷叶边。

AI量体数据库扩到320万组亚洲身材，胖肚子、溜肩、扁屁股全有对应号型，下单前扫一圈，系统直接告诉你“选B版还是C版”，省得退来退去。

另一边，被点名的品牌们开始连夜加班。

安踏、七匹狼把“数字鉴真”写进预算，招人专门盯着短视频平台，一刷到自家脸被换，立刻截图存证。

京东、得物上线“原创认证”小灰标，没标签的款，流量直接腰斩。

中国服装协会的白皮书说，73%的头部企业今年追加AI识别预算，平均增幅35%，以前防抄版靠律师函，现在靠算法。

消费者协会干脆把“AI换脸营销”写进年度十大警示，提醒买家：看到完美得不真实的模特脸，先点举报，再下单。

欧定顺手申请了“数字指纹”专利，每件衣服从纱线到快递袋全程上链，扫码就能看“出生证明”，造假得先黑掉区块链，成本比真做一件衣服还高。

清华经管学院已经把这场官司收进MBA教材，标题很直白——《当AI开始抄袭，品牌拿什么自救》。

课堂讨论题只有一个：如果换脸视频也能成为资产，下一个被告会是谁？

国家网信办正在起草的新规里，所有深度合成内容必须打水印，平台不标就罚，罚到肉疼。

一句话总结：技术作妖，法律收妖，消费者得利，抄近路的年代正式结束。